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线上线下全渠道加码:志高空调打造新零售时代家电业样本!

时间:2018-10-27 20:31:45  来源:本站  作者:

  核心提示:新零售时代的来临对已经相对成熟的家电市场注入了新的生机和新的可能。大浪淘沙,谁能在行业变革的风口浪尖成为成功的逐浪者和新赛道的引领者呢?唯有那些洞悉行业发展大势、

  新零售时代的来临对已经相对成熟的家电市场注入了新的生机和新的可能。大浪淘沙,谁能在行业变革的风口浪尖成为成功的逐浪者和新赛道的引领者呢?唯有那些洞悉行业发展大势、迅速实现自我升级与调整的企业,才能顺势而为、借势发力,成为新时代家电业的强者。

  作为空调行业四大家族之一的志高便深谙其道,在新零售时代浪潮的席卷之下,适时推进渠道变革,将传统线下渠道与线上电商平台巧妙融合,协同发力,在家电市场走势呈现趋冷的环境下,成功打造出新零售时代的家电业样本。

  众所周知,渠道变革加剧可谓新零售时代最为显著的特点。传统线下渠道受到了来自电商平台的巨大冲击。不过,在这场新旧两种力量的对垒中,凭借多年积累覆盖面广等强大优势,传统线下渠道虽然受到冲击,但是并未改变其家电市场主渠道的地位,而电商平台以其成本优势、媒体功能等在经历了逐年的成长之后,本身也欲发受到家电企业的重视。

  线下渠道与电商平台有如一对不打不成交的CP,处理不好,两者冲突加剧影响企业发展,但如果利用得当,强化两者的融合效应,将让企业如虎添翼。与一些家电企业在两者冲突中选择或是放弃传统渠道单边发力电商平台,或是死扛传统渠道迟迟不敢拥抱电商平台不同,志高在线下与线上两大平台之间,巧妙化解矛盾,实行优化整合全渠道加码,线上线下均取得令业界侧目的业绩增长。

  在刚刚过去的2018冷年,志高在一贯优势明显的线下渠道,通过前置化创新营销战略,以“抢位、占位、霸位”的创新思维和凌厉的迅猛攻势,履履提前引爆市场,抢得市场先机,与全球事业合伙人一起“加油干”,成为市场新节奏的主导者,在压力加大的整体市场环境中,依然实现了业绩的持续增长。

  与此同时,在线”、世界杯等一系列品牌促销动作,以创新黑科技引领消费升级趋势的志高,依托成龙代言、明星机型、创新营销,一次次实现线上渠道的引爆。就在前不久天猫89TES消费电子年中MVP盛典上,志高空调荣获本届峰会重量级大奖最佳增长奖。这一来自权威电商平台的实至名归的奖项正是对志高线上渠道骄人战绩的最大肯定。

  此外,志高凭借持续亮眼的市场表现,还获得权威机构颁发的“2018年度中国家电网购受欢迎品牌”,旗下产品智能王91款柜机、智能王200款挂机分别被评为“2018年度家电网购受欢迎产品”、“2018年中国家电网购高端智能产品至尊奖”等三项大奖。

  如果说线上线下全渠道加码,令志高空调国内业绩取得大幅增长的话,那么,在志高市场引爆背后持续协同发力的“高端化、智能化、全球化”三大战略,则让“志高模式”真正成为了新零售时代家电行业发展的典范样本。

  在过去几年志高空调转型发展的每一步进阶之中,“高端化、智能化、全球化”三大战略都如影随行,协同发力,成为坚定有力的推手和引擎。从创新黑科技打造的智能王系列、工匠大师系列等高端化产品组合阵营,到智能空调的行业首创者和领导者,再到亮剑全球化高端市场与国际品牌共舞的海外扩张之路,无不释放出受三大战略推动志高空调与日俱增的内生动力和品牌竞争力。

  就在8月22日举办的中国空调行业高峰论坛上,志高空调凭借多年累积的技术实力和品牌力,获评“智能云核心技术领军品牌”。在此前世界品牌实验室公布的2018年《中国500最具价值品牌排行榜》中,志高更是以200.76亿元的品牌价值荣登榜单第238位,较去年品牌价值同比跃升21%,这些无疑是对志高空调三大战略成果的肯定与褒奖。

  2019新冷年的征程已开启,面对新年度新征程,志高团队早已再次重装出发,集结全球事业合伙人及全渠道资源,为新冷年的辉煌业绩合力“谋大势、一起干”。

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